关于对县政协第十届委员会第五次会议第6-2号建议的答复函

扶商信字〔2026〕33号            签发人：马永华

王建兵委员：

您提出的关于深化文旅融合发展，激活扶风文化旅游新动能的提案收悉，提案建议推动多业态跨界融合，深化“旅游+电商”，利用现有直播中心推广非遗文创与“一口香”等美食产品。现答复如下：

一、主要做法

（一） 挖掘文化内涵，开发文创产品和文旅服务

深挖本地青铜器文化、关中民俗文化、农耕文化等核心资源，推动文旅产品“网货化”升级。开发以周秦文化为主题的文创伴手礼、非遗手工艺品20余款，打造“鼎盛扶风”地域特色品牌体系；推动法门寺文化景区、周原遗址、野河山等核心景区线上直播全景游览和团购服务；结合乡村特色，打造采摘体验、农耕研学、民宿康养等“小而美”农文旅融合产品8个，形成“景区+乡村+文创”多元产品矩阵。

（二）依托全国县域直播中心，打造直播+产业带模式

一是建立四级联动直播矩阵。以全国县域直播中心为核心，搭建“县-镇-村-企”四级直播体系，镇级推进绛帐镇电商公共服务中心建设，村级凤鸣村、西街村电商示范村直播站点，同步打造12个村级（企业）专业化电商直播基地，形成全域直播网络，下沉电商服务职能，开展电商培训、网店开设等电商服务，辐射带动特色产品网络销售。二是聚焦农特、工业、文旅三大领域，打造沉浸式融合消费场景。农业领域开展“直播间里庆丰收”系列活动，主播深入种植基地，以“采摘实景+产品试吃+产地溯源”形式，构建“田间直播-线上下单-冷链配送”闭环；工业领域推出“工厂直供”专场，直播展示“一口香”臊子面、擀面皮生产工艺、登山杖制造”;文旅领域将法门寺景区、野河山风光、温泉酒店纳入直播场景，推出“门票团购+特产套餐+住宿预订”一体化产品，实现“观美景、购好物”深度融合。

（三）丰富电商公共服务，促进企业转型发展

一是组织专业电商团队为县博物馆、康庄聚悦酒店、雷迪森酒店、杨家沟樱桃基地、乔山农业、民俗锅盔星罗酒店、艾扶酒店、法门镇面粉厂、纯酿酒坊、比亚迪公司、南佐村生态果蔬园、多味奇锅巴等开展探店宣传、网店开设、资源对接等上门电商服务活动近110余次。二是深化与抖音本地生活、美团等平台合作，支持企业、商家店铺等探索发展团购等多元化营销模式，80余家县域实体店接入“线上下单+线下自提”服务，开展“村播”“店播”“旅播”等特色直播，打造特色美食、文旅直播服务生态，畅通网络消费链路。

 （四）举办专题直播活动，激活消费潜能

紧盯“6·18”“双11”等关键节点，充分挖掘农村“土特产”资源，丰富特色产品网络市场供应，策划14场主题电商活动，形成“全年无休、节点引爆”的营销节奏。先后举办了2025年扶风网上年货节、第七届双品网购节系列活动、2025年区域公共品牌推广暨消费品以旧换新推介活动、电商赋能 产业升级—2025“宝鸡6·18特产卖全国”观摩活动、比亚迪科技展暨特色产品展销活动、2025年扶风县“数商兴农庆丰收”系列活动、扶风县“双十一”、双十二电商节活动，参与举办电商助力扶风野河山文化旅游季活动、2025啤酒音乐美食季、2026年段家镇油菜花观赏暨农文旅融合助振兴活动等12场电商促消费及助农活动，组织企业展销，组织网络主播开展特色产品直播带货行动，打造多元化消费场景，促进线上线下销售，累计带动擀面皮、臊子面、甜柿子、蜂蜜、锅巴、臊子肉、生活用纸等310款特色产品销售近4.57亿元。

二、下一步打算

（一）深化文旅产品创新。聚焦核心文化IP，开发更多高品质文创产品、沉浸式体验产品，推动“电商+文旅+科技”深度融合，丰富产品供给体系；打造“农产品直播+文旅打卡”“文创直播+景区体验”。

（二）创新内容营销传播模式。继续组织、举办电商促消费活动，常态化开展直播带货，策划节庆促销活动，举办6.18、“双十一”等电商直播带货活动，发展臊子面等扶风特色产品线上线下新零售业务。联合主流媒体、网红达人拍摄扶风文旅、美食微短剧、短视频，打造“扶风文旅”系列爆款内容，引发全网传播热议。开展“打卡扶风”“文旅好物”等线上话题活动。

（三）丰富电商公共服务功能。加快完善电子商务公共服务体系，完善办公、培训、孵化、会议、展示、统计等功能，提供技术支持、产品对接、品牌建设、网络营销、数据服务和其他衍生增值服务，打造文旅爆款IP、培育标杆企业，提升品牌影响力与附加值。  

最后，我局将定期与各位委员互通信息，及时通告落实情况，欢迎您提出更多宝贵意见。 

扶风县商务和工业信息化局

             2026年4月9日