关于对县政协第十届委员会第五次会议第16-1号建议的答复函

扶商信字〔2026〕34号             签发人：马永华 

刘建斌委员：

您提出的关于加强特色农产品品牌打造与市场拓展的提案收悉，提案建议创新市场拓展模式，拓宽流通渠道。深耕数字营销场景，打造“短视频种草+直播带货+商城成交”闭环，培育本土新农人主播团队。现答复如下：

一、主要做法

（一）依托全国县域直播中心，打造直播+产业带模式

一是建立四级联动直播矩阵。以全国县域直播中心为核心，搭建“县—镇—村—企”四级直播体系，镇级推进绛帐镇电商公共服务中心建设，村级凤鸣村、西街村电商示范村直播站点，同步打造12个村级（企业）专业化电商直播基地，形成全域直播网络，下沉电商服务职能，开展电商培训、网店开设等电商服务，辐射带动特色产品网络销售。二是聚焦农特、工业、文旅三大领域，打造沉浸式融合消费场景。农业领域开展“直播间里庆丰收”系列活动，主播深入种植基地，以“采摘实景+产品试吃+产地溯源”形式，构建“田间直播—线上下单—冷链配送”闭环；工业领域推出“工厂直供”专场，直播展示擀面皮生产工艺、登山杖制造”;文旅领域将法门寺景区、野河山风光、温泉酒店纳入直播场景，推出“门票团购+特产套餐+住宿预订”一体化产品，实现“观美景、购好物”深度融合。

（二）校地联合开展培养，强化电商人才支撑

2025年以来，联合西安邮电大学直播产业研究院开展3期电商运营直播创业培训班，开展AI、deepseek直播电商应用课程，线上线下累计培训学员1210人次，已累计培养电商直播人才607人。组织电商从业人员在西安邮电大学直播产业研究院开展实践学习活动，围绕人才培养、产品推介等开展合作交流。

（三） 丰富电商公共服务，促进企业转型发展

一是进一步优化电商公共服务功能。累计为大谦飞恒食品商贸、宝鸡源盛实业公司等开展电商咨询、企业运营入驻、网店托管运营合作、网货包装设计、电商宣传等电商公共服务近216人次。二是组织专业电商团队为县博物馆、康庄聚悦酒店、雷迪森酒店、杨家沟樱桃基地、乔山农业、民俗锅盔星罗酒店、艾扶酒店、法门镇面粉厂、纯酿酒坊、比亚迪公司、南佐村生态果蔬园、多味奇锅巴等开展探店宣传、网店开设、资源对接等上门电商服务活动近110次。三是深化与抖音本地生活、美团等平台合作，支持企业、商家店铺等探索发展团购等多元化营销模式，80余家县域实体店接入“线上下单+线下自提”服务，开展“村播”、“店播”、“旅播”等特色直播，打造特色美食、文旅直播服务生态，畅通网络消费链路。

（四）举办专题直播活动，激活消费潜能

紧盯“6•18”“双 11”等关键节点，充分挖掘农村“土特产”资源，丰富特色产品网络市场供应，策划 14场主题电商活动，形成“全年无休、节点引爆”的营销节奏。先后举办了2025年扶风网上年货节、第七届双品网购节系列活动、2025年区域公共品牌推广暨消费品以旧换新推介活动、电商赋能 产业升级——2025年“宝鸡6·18特产卖全国”观摩活动、比亚迪科技展暨特色产品展销活动、2025年扶风县“数商兴农庆丰收”系列活动、扶风县“双十一”、双十二电商节活动，参与举办电商助力扶风野河山文化旅游季活动、2025年啤酒音乐美食季、2026年段家镇油菜花观赏暨农文旅融合助振兴活动等12场电商促消费及助农活动，组织企业展销，组织网络主播开展特色产品直播带货行动，打造多元化消费场景，促进线上线下销售，2025年以来，累计带动擀面皮、臊子面、甜柿子、蜂蜜、锅巴、臊子肉、生活用纸等310款特色产品销售近6.7亿元。

二、下一步打算

（一）加强本地电商团队建设，实现自我造血功能

开展电商实操培训为我县培育壮大电商讲师团、电商主播团、电商服务团“三支队伍”，培育电商人才内生力的自我发展，实现“自我造血”。

（二）创新内容营销传播模式。继续组织、举办电商促消费活动，常态化开展直播带货，策划节庆促销活动，举办6•18、“双十一”等电商直播带货活动，发展臊子面等扶风特色产品线上线下新零售业务。

（三）丰富电商公共服务功能。加快完善电子商务公共服务体系，完善办公、培训、孵化、会议、展示、统计等功能，提供技术支持、产品对接、品牌建设、网络营销、数据服务和其他衍生增值服务。  

最后，我局将定期与各位委员互通信息，及时通告落实情况，欢迎您提出更多宝贵意见。

以上答复当否，请刘建斌委员指正。

                扶风县商务和工业信息化局

        2026年4月9日